Nova iniciativa reúne IFPI, distribuidoras e grandes grupos musicais para criar uma resposta conjunta contra reproduções fraudulentas que prejudicam artistas, compositores e todo o mercado

Se uma música aparece entre as mais ouvidas de uma plataforma de streaming, a expectativa é que aquelas reproduções sejam resultado de pessoas realmente ouvindo o conteúdo. Mas nem sempre é assim. Por trás de números aparentemente impressionantes, pode existir uma prática cada vez mais preocupante para a indústria: a fraude em streaming.

Para enfrentar esse problema, a IFPI (Federação Internacional da Indústria Fonográfica) anunciou a criação da Streaming Integrity Initiative (SII), uma iniciativa que pretende estabelecer uma espécie de base comum para prevenir, identificar e combater manipulações nas plataformas digitais de música.

A proposta já conta com o apoio de importantes empresas e grupos do setor, entre eles Absolute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, FUGA, The Orchard, Revelator, RouteNote, Sony Music Group, Universal Music Group, Virgin Music Group e Warner Music Group.

Quando um play não é exatamente um play

A fraude em streaming acontece quando sistemas e serviços digitais são manipulados para produzir reproduções artificiais e, consequentemente, gerar receita ou melhorar artificialmente o desempenho de determinadas músicas.

O problema vai muito além de uma simples distorção nas estatísticas. Plays fraudulentos podem fazer com que recursos sejam direcionados para quem não gerou audiência legítima, reduzindo a parcela destinada a artistas, compositores, produtores, gravadoras e demais profissionais que dependem do ecossistema musical.

E há outro efeito importante: quando números podem ser manipulados, a própria confiança nas plataformas de streaming começa a ser colocada em xeque.

Com ferramentas automatizadas e recursos de inteligência artificial cada vez mais acessíveis, identificar esse tipo de comportamento também se tornou um desafio mais complexo.

Cinco compromissos para tentar fechar as brechas

A Streaming Integrity Initiative pretende concentrar esforços justamente em um ponto estratégico do mercado: as empresas responsáveis pela distribuição da música digital.

Esses distribuidores funcionam como uma das principais portas de entrada para que músicas e conteúdos cheguem aos serviços de streaming. Por isso, a iniciativa estabelece cinco compromissos básicos.

Entre eles estão a verificação da identidade dos clientes e da titularidade dos direitos, a análise dos conteúdos para identificar possíveis infrações e atividades fraudulentas, além da investigação e adoção de medidas contra comportamentos suspeitos.

A proposta também prevê, quando permitido pela legislação, o compartilhamento de informações entre empresas, dificultando que fraudadores simplesmente migrem de um serviço para outro depois de serem identificados.

O quinto ponto é manter os sistemas antifraude em constante evolução, já que as ferramentas utilizadas para manipular reproduções também mudam rapidamente.

Uma batalha que envolve todo o mercado

A nova iniciativa faz parte de uma mobilização maior da indústria por meio da campanha End Streaming Fraud, criada pela IFPI e por empresas do setor para chamar atenção para o impacto da fraude nos serviços digitais.

A mensagem central é simples: combater os chamados fake streams não depende de uma única empresa. Plataformas, distribuidoras, gravadoras, artistas, compositores e demais participantes do mercado precisam trabalhar de forma coordenada.

Para quem acompanha música diariamente, pode parecer apenas uma disputa por números. Para quem vive da música, porém, a diferença entre uma reprodução real e milhares de reproduções artificiais pode representar dinheiro, visibilidade e oportunidades que acabam indo para o lugar errado.

A indústria agora tenta transformar essa preocupação em uma ação coordenada — porque, no fim das contas, streaming só faz sentido quando o play representa alguém realmente ouvindo.

A campanha End Streaming Fraud reúne informações adicionais sobre o combate à fraude no streaming e pode ser acompanhada em endstreamingfraud.com.